Starbucks เกาหลีโดนขุดอีก โปรโมตแก้วรุ่นใหม่โยงเหตุ “เรือเซวอล”

Starbucks เกาหลีโดนขุดอีก โปรโมตแก้วรุ่นใหม่โยงเหตุ “เรือเซวอล”

Starbucks เกาหลีโดนขุดอีก โปรโมตแก้วรุ่นใหม่โยงเหตุ “เรือเซวอล” กลายเป็นข่าวร้อนที่ถูกจับตามองอย่างมากในวงการธุรกิจและสังคมเกาหลีใต้ เมื่อสส.พรรครัฐบาลได้ขุดภาพโฆษณาเก่าของสตาร์บัคส์ที่เปิดตัวแก้วกาแฟรุ่นใหม่อย่าง “Siren Classic Mug Collection” ในวันที่ 16 เมษายน 2567 ซึ่งตรงกับวันครบรอบ 10 ปีเหตุการณ์เรือเซวอลอับปาง ความเคลื่อนไหวนี้ก่อให้เกิดเสียงวิจารณ์อย่างหนักจนทำให้สตาร์บัคส์ต้องเผชิญกับวิกฤตภาพลักษณ์ครั้งใหญ่

ความหมายเชิงสัญลักษณ์ของโลโก้ ‘ไซเรน’ กับความรู้สึกของประชาชน

โลโก้ของ Starbucks ที่เป็นรูปลักษณ์ของไซเรน หรือนางเงือกในตำนานกรีกและโรมัน มีเรื่องเล่าถึงความลึกลับและความน่ากลัวของไซเรน ที่ร้องเพลงล่อให้เรือชนโขดหินจนเกิดเหตุอับปาง ซึ่งผู้แทนสส.จอง จิน-อุก เห็นว่า การเปิดตัวแก้วลายไซเรนในวันครบรอบเหตุการณ์เรือเซวอลดูเหมือนจะเป็นการพาดพิงถึงโศกนาฏกรรมในครั้งนั้น แม้จะไม่ได้ประกาศเป็นตรง ๆ ก็ตาม

เหตุการณ์นี้สร้างความไม่พอใจแก่ประชาชน และรวมถึงประธานาธิบดี อี แจ-มยอง ที่ได้แชร์โพสต์และแสดงท่าทีประณามอย่างแรงกล้าว่าเป็นการดูหมิ่นผู้สูญเสียและเยาะเย้ยความเจ็บปวดของเหยื่อในเหตุการณ์เรือเซวอล

การกระทำเช่นนี้ ไม่เพียงส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์ของ Starbucks เกาหลีเท่านั้น แต่ยังเป็นตัวอย่างของการละเลยความละเอียดอ่อนของปัญหาสังคมที่สำคัญในประเทศอีกด้วย

Starbucks เกาหลีโดนขุดอีก โปรโมตแก้วรุ่นใหม่โยงเหตุ “เรือเซวอล” กับแคมเปญ Tank Day ที่ถูกยกเลิก

ไม่ใช่แค่ครั้งนี้ครั้งเดียวที่ Starbucks เกาหลีถูกโจมตีในเรื่องการใช้สัญลักษณ์และวันสำคัญทางประวัติศาสตร์ เพราะก่อนหน้านี้เมื่อวันที่ 18 พฤษภาคม 2567 บริษัทได้จัดแคมเปญ Tank Day เพื่อจำหน่ายแก้วลายรถถังในวันครบรอบเหตุการณ์สังหารหมู่ควังจู ซึ่งก็ถูกวิจารณ์อย่างหนักเนื่องจากสัญลักษณ์รถถังสื่อถึงความรุนแรงและความทรงจำที่เจ็บปวดของประชาชน ส่งผลให้แคมเปญดังกล่าวถูกยกเลิกภายในไม่กี่ชั่วโมง

ประธานาธิบดีอี แจ-มยองได้กล่าวประณามการกระทำดังกล่าวว่าเป็นพฤติกรรมที่ไร้มนุษยธรรมและขัดต่อคุณค่าของประชาธิปไตย รวมถึงการละเมิดสิทธิมนุษยชนขั้นพื้นฐานด้วย

สรุปได้ว่า Starbucks เกาหลีโดนขุดอีก โปรโมตแก้วรุ่นใหม่โยงเหตุ “เรือเซวอล” ก่อให้เกิดกระแสสังคมที่แรงไม่หยุดและสร้างความตระหนักให้กับแบรนด์ในการเลือกใช้สัญลักษณ์และการตลาดที่ละเอียดอ่อนต่อปัญหาของคนในสังคม

หากคุณเป็นคนหนึ่งที่รักและติดตามเรื่องราวของ Starbucks หรือสนใจเรื่องราวทางสังคม ขอแนะนำให้ติดตามข่าวสารอย่างใกล้ชิด และร่วมกันสร้างสังคมที่เข้าใจและใส่ใจต่อความรู้สึกของผู้อื่น เพื่อไม่ให้เกิดความเข้าใจผิดหรือความขัดแย้งซ้ำซ้อนในอนาคต

ที่มา – Starbucks เกาหลีโดนขุดอีก โปรโมตแก้วรุ่นใหม่โยงเหตุ “เรือเซวอล”