Shein ปักหมุดห้างดังฝรั่งเศส จ่อเปิดหน้าร้านถาวรครั้งแรกพ.ย.นี้ แม้เจอเสียงค้าน

Shein เตรียมเปิดหน้าร้านถาวรครั้งแรกในฝรั่งเศส พ.ย.นี้

Shein ปักหมุดฝรั่งเศส! เตรียมเปิดหน้าร้านถาวรครั้งแรก

ชีอิน (Shein) แบรนด์ฟาสต์แฟชั่นออนไลน์ยักษ์ใหญ่ เตรียมสร้างความฮือฮาด้วยการประกาศแผนเปิดหน้าร้านถาวรเป็นครั้งแรกในฝรั่งเศสภายในเดือนพฤศจิกายนนี้ ความร่วมมือครั้งสำคัญนี้เกิดขึ้นกับ Société des Grands Magasins (SGM) ผู้บริหารห้างสรรพสินค้าชั้นนำ แม้ว่าการตัดสินใจนี้จะจุดประกายเสียงวิพากษ์วิจารณ์จากผู้ค้าปลีกในฝรั่งเศสอย่างหนักก็ตาม

การเปิดตัวร้านค้า ณ ห้างเบ-อัช-เว (BHV) ในกรุงปารีส และห้างแกลเลอรี ลาฟาแยต (Galeries Lafayette) ในอีก 5 เมือง ถือเป็นก้าวสำคัญของชีอิน ที่ปกติมักจะจัดกิจกรรมป๊อปอัปสโตร์ระยะสั้นเพื่อสร้างกระแสเท่านั้น โดยสาขาแรกจะเปิดบนชั้น 6 ของห้าง BHV ในช่วงต้นเดือนพฤศจิกายน และตามด้วยการเปิดตัวในห้างแกลเลอรี ลาฟาแยต ที่เมืองดีฌง, เกรอน็อบล์, แร็งส์, ลีมอฌ และอ็องเฌในเวลาต่อมา

เฟรเดริก แมร์แล็ง ประธาน SGM มองว่าการเปิดตัวครั้งนี้จะสามารถดึงดูดกลุ่มลูกค้าวัยรุ่นให้เข้ามาใช้บริการในห้างสรรพสินค้าได้มากขึ้น โดยเชื่อว่าลูกค้าคนเดียวกันอาจจะสามารถซื้อสินค้าจากชีอินควบคู่ไปกับการเลือกซื้อกระเป๋าแบรนด์เนมได้ในวันเดียวกัน

อย่างไรก็ตาม เครือแกลเลอรี ลาฟาแยต ซึ่งเป็นผู้ให้สิทธิ์ SGM ในการบริหารห้างภายใต้ชื่อของตนในรูปแบบแฟรนไชส์ ได้แสดงความไม่เห็นด้วยกับแผนการนี้อย่างชัดเจน โดยอ้างถึงการละเมิดข้อตกลง และยืนยันว่าจะหาทางยับยั้งไม่ให้เกิดขึ้น

แถลงการณ์จากเครือแกลเลอรี ลาฟาแยต ระบุว่า “แกลเลอรี ลาฟาแยต ไม่สนับสนุนการตัดสินใจนี้ เนื่องจากจุดยืนและแนวทางของแบรนด์อัลตร้าฟาสต์แฟชั่นรายนี้ ขัดแย้งกับสินค้าและคุณค่าของแบรนด์เราอย่างสิ้นเชิง”

ชีอิน ซึ่งเป็นที่รู้จักจากสินค้าราคาประหยัด กำลังเผชิญกับแรงกดดันจากผู้ค้าปลีก นักการเมือง และหน่วยงานภาครัฐในฝรั่งเศส ก่อนหน้านี้ สภาผู้แทนราษฎรได้มีการพิจารณาร่างกฎหมายควบคุมฟาสต์แฟชั่น ซึ่งหากมีผลบังคับใช้ จะส่งผลให้ชีอินไม่สามารถทำการโฆษณาในประเทศได้

ความสามารถในการจำหน่ายสินค้าในราคาที่ต่ำของชีอิน มาจากรูปแบบธุรกิจที่เน้นการส่งสินค้าตรงจากโรงงานในประเทศจีนไปยังลูกค้าทั่วโลก โดยได้รับประโยชน์จากกฎหมายศุลกากรที่ยกเว้นภาษีสำหรับพัสดุมูลค่าต่ำ

ผู้บริหารของชีอินเคยกล่าวว่า ความสำเร็จของบริษัทมาจากรูปแบบธุรกิจออนไลน์ ที่ช่วยลดปัญหาเรื่องสินค้าค้างสต๊อก ซึ่งเกิดขึ้นบ่อยครั้งกับร้านค้าทั่วไป ดังนั้น การตัดสินใจเปิดหน้าร้านจริงจึงเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ ที่อาจส่งผลให้บริษัทต้องแบกรับภาระต้นทุนที่เพิ่มขึ้นจากการบริหารจัดการสต๊อกสินค้าหน้าร้าน

การตัดสินใจครั้งนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ชีอินกำลังปรับตัวในตลาดสำคัญอย่างสหรัฐฯ ซึ่งได้ยกเลิกมาตรการยกเว้นภาษีศุลกากรสำหรับพัสดุมูลค่าต่ำกว่า 800 ดอลลาร์ (de minimis) อย่างถาวร เช่นเดียวกับสหภาพยุโรป (EU) ที่กำลังพิจารณามาตรการที่คล้ายคลึงกัน