Lindt เผยยอดขายช็อกโกแลตเพิ่มในกลุ่มผู้ใช้ยาลดน้ำหนัก

ในยุคที่ยาลดน้ำหนักประเภท GLP-1 อย่าง Ozempic และ Mounjaro กำลังเป็นกระแสฮอตทั่วโลก ใครจะเชื่อว่ายอดขายช็อกโกแลตจะพุ่งทะยานในกลุ่มผู้ใช้ยาเหล่านี้? บริษัท Lindt & Spruengli ผู้ผลิตช็อกโกแลตชื่อดังจากสวิตเซอร์แลนด์เพิ่งเปิดเผยข้อมูลที่น่าตกใจ โดยเฉพาะในตลาดสหรัฐฯ ที่ Lindt เผยยอดขายช็อกโกแลตเพิ่มในกลุ่มผู้ใช้ยาลดน้ำหนัก เร็วกว่ากลุ่มผู้บริโภคทั่วไป สวนทางกับความคาดหมายเดิมที่ว่ายาจะทำให้คนเลิกกินของหวาน

Lindt เผยยอดขายช็อกโกแลตเพิ่มในกลุ่มผู้ใช้ยาลดน้ำหนัก

ข้อมูลภายในจาก Lindt ที่อ้างอิงจากบริษัทวิจัยตลาด Circana ในเดือนกุมภาพันธ์ 2569 ชี้ให้เห็นว่า ปัจจุบันมีครัวเรือนในสหรัฐฯ กว่า 15% ที่ใช้ยา GLP-1 และกลุ่มนี้คิดเป็นสัดส่วนถึง 17.5% ของยอดขายช็อกโกแลตทั้งหมดในประเทศ ยิ่งไปกว่านั้น ยอดขายช็อกโกแลตระดับพรีเมียมของ Lindt ในกลุ่มผู้ใช้ยาเหล่านี้เพิ่มขึ้นเกือบ 17% ในปี 2568 เทียบกับกลุ่มที่ไม่ใช้ยาเพิ่มเพียง 6.5% เท่านั้น นี่คือหลักฐานชัดเจนที่ Lindt เผยยอดขายช็อกโกแลตเพิ่มในกลุ่มผู้ใช้ยาลดน้ำหนัก แบบไม่คาดคิด

ยา GLP-1 คืออะไร และทำไมถึงกระทบตลาดช็อกโกแลต?

ยา GLP-1 เช่น Ozempic (เซมากลูไทด์) และ Mounjaro (ทิร์เซพาไทด์) เป็นยาที่เลียนแบบฮอร์โมน GLP-1 ในร่างกาย ช่วยควบคุมน้ำตาลในเลือด ลดความอยากอาหาร และทำให้อิ่มนานขึ้น จึงได้รับความนิยมในการลดน้ำหนักอย่างรวดเร็ว แต่เดิมนักวิเคราะห์คาดว่ายาจะลดความต้องการขนมหวาน โดยเฉพาะจาก Berenberg ที่ประเมินว่ายา GLP-1 แบบเม็ดที่กำลังมา จะทำให้ยอดขาย Lindt ลดลง 0.9% ในปี 2570

อย่างไรก็ตาม ผลจริงกลับตรงข้าม ผู้ใช้ยาเหล่านี้อาจเลือกกินช็อกโกแลตพรีเมียมในปริมาณน้อยแต่คุณภาพสูง แทนการกินขนมหวานราคาถูกจำนวนมาก เพื่อให้พอใจกับรสชาติโดยไม่กระทบเป้าหมายลดน้ำหนัก นอกจากนี้ ยาแบบเม็ดที่คาดว่าจะออกในอนาคต อาจขยายฐานผู้ใช้ไปยังกลุ่มใหม่ เช่น ผู้ชายและวัยหนุ่มสาว ที่ลดน้ำหนักน้อยกว่ายาฉีด ทำให้ยังคงมีความสุขในการกินช็อกโกแลต

• 15% ของครัวเรือนสหรัฐฯ ใช้ยา GLP-1 แล้ว
• 17.5% ของยอดขายช็อกโกแลตมาจากกลุ่มนี้
• ยอดขายพรีเมียมเพิ่ม 17% ในผู้ใช้ยา เทียบ 6.5% ในกลุ่มทั่วไป
• สวนทางคาดการณ์จาก Berenberg เรื่องยาพีอาร์ผลกระทบเชิงลบ

แนวโน้มตลาดช็อกโกแลตในยุคยาลดน้ำหนัก

ปรากฏการณ์นี้ไม่ใช่แค่ Lindt เท่านั้น แต่สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ผู้คนมองหาความสุขจากอาหารโปรดในรูปแบบ ‘น้อยแต่คุณภาพ’ ช็อกโกแลต Lindt ที่มีรสชาติละมุน เนื้อเนียน จากโกโก้แท้ จึงกลายเป็นตัวเลือกยอดนิยม แม้ในกลุ่มที่กำลังลดน้ำหนัก นักการตลาดควรจับตา เพราะยา GLP-1 อาจช่วยขยายตลาดช็อกโกแลตพรีเมียมในระยะยาว

นอกจากนี้ ยังมีโอกาสสำหรับแบรนด์อื่นๆ ที่พัฒนาผลิตภัณฑ์ช็อกโกแลตไขมันต่ำ หรือเวอร์ชั่นสุขภาพ เพื่อเจาะกลุ่มนี้โดยตรง สุดท้ายแล้ว Lindt เผยยอดขายช็อกโกแลตเพิ่มในกลุ่มผู้ใช้ยาลดน้ำหนัก เป็นบทเรียนว่าอย่าประมาทพฤติกรรมมนุษย์ที่ซับซ้อน

คุณคิดอย่างไรกับแนวโน้มนี้? ลองชิมช็อกโกแลต Lindt ดูสิ อาจทำให้วันของคุณสดใสขึ้นแม้กำลังลดน้ำหนัก! แชร์ความเห็นในคอมเมนต์ด้านล่าง

ที่มา – Lindt เผยยอดขายช็อกโกแลตเพิ่มในกลุ่มผู้ใช้ยาลดน้ำหนัก สวนทางคาดการณ์ตลาด