สินค้าจีนทยอยยกเลิกสัญญาเอ็มบัปเป ปมพาดพิงเหมา

กระแสข่าวของ สินค้าจีนทยอยยกเลิกสัญญาเอ็มบัปเป กลายเป็นประเด็นร้อนในวงการกีฬาและการตลาด หลังดาวยิงทีมชาติฝรั่งเศสของเรอัล มาดริด ถูกวิจารณ์อย่างหนักจากคำพูดในรายการทอล์กโชว์ที่เกี่ยวข้องกับมีมบนโลกออนไลน์ ซึ่งมีภาพลักษณะคล้ายประธานเหมา เจ๋อตุง อดีตผู้นำคนสำคัญของจีน แม้เจ้าตัวจะไม่ได้เอ่ยชื่อประธานเหมาโดยตรง แต่ผู้ชมจำนวนมากมองว่าคำพูดดังกล่าวอาจกระทบต่อความรู้สึกของชาวจีน

เหตุการณ์นี้สะท้อนให้เห็นว่า การสื่อสารของนักกีฬาระดับโลกไม่ได้จำกัดอยู่เพียงในสนามฟุตบอลอีกต่อไป ทุกคำพูดสามารถถูกเผยแพร่ผ่านโซเชียลมีเดียและตีความในบริบททางวัฒนธรรมที่แตกต่างกันได้อย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะเมื่อบุคคลนั้นมีฐานแฟนคลับและมีสัญญาเชิงพาณิชย์กับแบรนด์จำนวนมาก

สินค้าจีนทยอยยกเลิกสัญญาเอ็มบัปเป

หลังคลิปและภาพจากรายการดังกล่าวถูกพูดถึงในจีน กระแสต่อต้านเอ็มบัปเปเริ่มขยายวงกว้าง สื่อและเว็บบอร์ดฟุตบอลจีนหยิบประเด็นนี้มาวิพากษ์วิจารณ์ โดยมองว่าคำพูดดังกล่าวไม่เหมาะสมและอาจเป็นการทำร้ายความรู้สึกของชาวจีน กระแสสังคมทำให้หลายบริษัทต้องทบทวนการใช้ภาพลักษณ์ของนักเตะรายนี้ในการทำตลาด

รายงานระบุว่า แบรนด์สินค้าหลายแห่งเริ่มยุติความร่วมมือ หรือลบเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับเอ็มบัปเปออกจากช่องทางออนไลน์ แม้บางบริษัทจะไม่ได้ประกาศเหตุผลโดยตรง แต่ถ้อยแถลงส่วนใหญ่กล่าวถึงการไม่ยอมรับพฤติกรรมหรือคำพูดที่กระทบต่อความรู้สึกของคนในชาติ นี่จึงเป็นเหตุผลที่ทำให้ข่าว สินค้าจีนทยอยยกเลิกสัญญาเอ็มบัปเป ได้รับความสนใจอย่างมาก

ทำไมประเด็นนี้จึงส่งผลต่อสัญญาโฆษณา

สำหรับตลาดจีน ภาพลักษณ์ของพรีเซนเตอร์ถือเป็นปัจจัยสำคัญในการสื่อสารกับผู้บริโภค แบรนด์ต่างๆ ไม่ได้เลือกนักกีฬาเพียงจากผลงานในสนามเท่านั้น แต่ยังพิจารณาบุคลิก ความน่าเชื่อถือ และความเหมาะสมกับค่านิยมของตลาดด้วย เมื่อเกิดกระแสต่อต้าน การใช้ภาพของนักเตะต่อไปอาจทำให้แบรนด์ถูกมองว่าเพิกเฉยต่อความรู้สึกของผู้บริโภค

เอ็มบัปเปเป็นนักฟุตบอลที่มีชื่อเสียงระดับโลก และมีผู้ติดตามจำนวนมากในประเทศจีน เขายังเคยร่วมงานกับแบรนด์สินค้าหลายประเภท ทั้งเครื่องดื่ม ผลิตภัณฑ์นม และอุปกรณ์กีฬา ดังนั้น ผลกระทบจากประเด็นนี้จึงไม่ได้เกิดขึ้นกับตัวนักเตะเพียงคนเดียว แต่ยังเกี่ยวข้องกับการตัดสินใจทางธุรกิจของบริษัทที่ต้องปกป้องชื่อเสียงและความสัมพันธ์กับลูกค้า

• ความอ่อนไหวทางวัฒนธรรม: บุคคลสำคัญทางประวัติศาสตร์ของแต่ละประเทศอาจมีความหมายแตกต่างกัน การนำไปเชื่อมโยงกับมุกหรือมีมจึงต้องระมัดระวัง
• พลังของโซเชียลมีเดีย: คลิปสั้นและภาพแคปหน้าจอสามารถสร้างกระแสได้ แม้ต้นฉบับจะถูกลบไปแล้ว
• ความเสี่ยงของแบรนด์: บริษัทอาจต้องตัดสินใจอย่างรวดเร็วเพื่อควบคุมความเสียหายและรักษาความเชื่อมั่นของตลาด
• ผลต่อการถ่ายทอดกีฬา: ประเด็นทางสังคมอาจลุกลามไปถึงการนำเสนอการแข่งขันและการเผยแพร่เนื้อหาฟุตบอล

CCTV กับการถ่ายทอดฟุตบอลลา ลีกา

นอกจากเรื่องสัญญาโฆษณาแล้ว ยังมีรายงานว่า CCTV สถานีโทรทัศน์ของจีนระงับการถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลลา ลีกา ขณะเดียวกัน แอปพลิเคชันข่าวของสถานีมีเนื้อหาเกี่ยวกับกองหน้าชาวฝรั่งเศสลดลงหรือไม่ปรากฏให้เห็นเหมือนเดิม ท่าทีดังกล่าวทำให้หลายฝ่ายมองว่า กระแสต่อต้านไม่ได้จำกัดอยู่ในโลกออนไลน์ แต่เริ่มส่งผลต่อการนำเสนอข่าวกีฬาในวงกว้าง

อย่างไรก็ตาม รายละเอียดเกี่ยวกับเหตุผลและระยะเวลาของการระงับถ่ายทอดสดยังต้องติดตามจากประกาศอย่างเป็นทางการ การรายงานข่าวในลักษณะนี้ควรแยกข้อเท็จจริงออกจากความคิดเห็น เพราะกระแสบนอินเทอร์เน็ตอาจเปลี่ยนแปลงได้รวดเร็ว และข้อมูลบางส่วนอาจมาจากการตีความของผู้ใช้งานแต่ละกลุ่ม

บทเรียนสำหรับนักกีฬาและแบรนด์ระดับโลก

กรณีนี้เป็นบทเรียนสำคัญสำหรับนักกีฬาที่มีชื่อเสียงและบริษัทข้ามชาติ การแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับประเด็นอ่อนไหวควรคำนึงถึงบริบททางประวัติศาสตร์ ศาสนา การเมือง และวัฒนธรรมของผู้ชมในแต่ละประเทศ แม้ผู้พูดอาจตั้งใจพูดถึงเรื่องตลกหรือมีมทั่วไป แต่ผู้รับสารอาจเข้าใจแตกต่างออกไป

แบรนด์เองก็ควรมีแผนรับมือวิกฤตที่ชัดเจน ตั้งแต่การตรวจสอบเนื้อหา การสื่อสารกับพรีเซนเตอร์ ไปจนถึงการชี้แจงต่อสาธารณชนอย่างรวดเร็วและโปร่งใส การยกเลิกสัญญาอาจช่วยลดแรงกดดันในระยะสั้น แต่การสื่อสารที่รอบคอบและการทำความเข้าใจวัฒนธรรมท้องถิ่นจะช่วยป้องกันปัญหาในระยะยาวได้ดีกว่า

สำหรับแฟนฟุตบอล เรื่องนี้ยังสะท้อนว่าความสำเร็จในสนามไม่ได้ทำให้บุคคลสาธารณะหลุดพ้นจากความรับผิดชอบด้านการสื่อสาร การติดตามข้อมูลจากหลายแหล่งและไม่รีบด่วนตัดสินจึงเป็นสิ่งสำคัญ ขณะเดียวกัน แบรนด์และนักกีฬาควรใช้เหตุการณ์นี้เป็นโอกาสในการทบทวนแนวทางทำงานร่วมกันให้รัดกุมยิ่งขึ้น

ความคิดเห็น: กระแสสินค้าจีนทยอยยกเลิกสัญญาเอ็มบัปเปแสดงให้เห็นว่าโลกกีฬา ธุรกิจ และวัฒนธรรมเชื่อมโยงกันอย่างใกล้ชิด ผู้ที่มีชื่อเสียงควรคิดให้รอบด้านก่อนสื่อสาร และผู้ติดตามควรตรวจสอบข้อมูลก่อนแชร์ เพื่อให้การถกเถียงอยู่บนพื้นฐานของข้อเท็จจริงมากกว่ากระแสอารมณ์

ที่มา – สินค้าจีน ทะยอยยกเลิกสัญญา เอ็มบัปเป – พาดพิงประธานเหมา – CCTV ยุติถ่ายลาลีกา