“ทิม คุก” ทุ่มซื้อหุ้น Nike ส่งสัญญาณบวก

“ทิม คุก” ทุ่ม 3 ล้านดอลล์ซื้อหุ้น Nike เพิ่มเกือบเท่าตัว ส่งซิกหนุนแผนพลิกฟื้นธุรกิจ

ทิม คุก ประธานเจ้าหน้าที่บริหารบริษัทแอปเปิ้ล (Apple) ได้ตัดสินใจครั้งสำคัญด้วยการเข้าซื้อหุ้นของบริษัทไนกี้ (Nike) คิดเป็นมูลค่ารวมประมาณ 3 ล้านดอลลาร์สหรัฐ การเคลื่อนไหวนี้เป็นการเพิ่มสัดส่วนการถือหุ้นส่วนตัวของเขาขึ้นเกือบเท่าตัว ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความเชื่อมั่นอย่างแรงกล้าต่อกลยุทธ์การพลิกฟื้นกิจการของไนกี้ภายใต้การนำของเอลเลียต ฮิลล์ ซีอีโอคนปัจจุบัน

การประกาศดังกล่าวส่งผลให้ราคาหุ้นไนกี้ปิดตลาดพุ่งขึ้นถึง 4.6% ในวันพุธที่ 24 ธันวาคม หลังจากเอกสารที่ยื่นต่อหน่วยงานกำกับดูแลเมื่อวันอังคารที่ 23 ธันวาคม เผยว่า ทิม คุก ซึ่งนั่งเก้าอี้กรรมการบริหารของไนกี้มาตั้งแต่ปี 2548 ได้เข้าซื้อหุ้นจำนวน 50,000 หุ้น ในราคาหุ้นละ 58.97 ดอลลาร์ ทำให้ปัจจุบันคุกถือครองหุ้นไนกี้รวมทั้งสิ้นประมาณ 105,000 หุ้น ณ วันที่ 22 ธันวาคม

นักวิเคราะห์ในวงการต่างมองว่าการเข้าซื้อหุ้นในตลาดปกติ (Open Market) ครั้งนี้ ถือเป็นการซื้อโดยกรรมการหรือผู้บริหารระดับสูงของไนกี้ที่มีมูลค่าสูงที่สุดครั้งหนึ่ง และอาจเป็นการซื้อครั้งใหญ่ที่สุดในรอบกว่าทศวรรษที่ผ่านมา นอกจากนี้ ยังเป็นสัญญาณเชิงบวกอย่างชัดเจนที่บ่งบอกถึงความคืบหน้าในการดำเนินงานของไนกี้ภายใต้การบริหารของซีอีโอเอลเลียต ฮิลล์ ควบคู่ไปกับมาตรการ “Win Now” ที่บริษัทกำลังผลักดัน

การแสดงความเชื่อมั่นอย่างเปิดเผยของทิม คุก เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ไนกี้กำลังเผชิญกับความท้าทายทางธุรกิจอย่างหนักหน่วง โดยล่าสุด บริษัทได้รายงานผลประกอบการที่น่าผิดหวัง ทั้งอัตรากำไรรายไตรมาสที่อ่อนแอ และยอดขายที่ซบเซาในตลาดจีน ซึ่งเป็นตลาดสำคัญของไนกี้ ขณะเดียวกัน ฮิลล์กำลังพยายามอย่างเต็มที่ในการกอบกู้อุปสงค์ ด้วยการอัดฉีดแผนการตลาดใหม่ ๆ และพัฒนานวัตกรรมที่มุ่งเน้นไปที่กลุ่มผลิตภัณฑ์รองเท้าวิ่งและกีฬา ควบคู่ไปกับการทยอยถอนตัวออกจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ที่มียอดขายชะลอตัว

นอกจากนี้ ไนกี้ยังพยายามที่จะรื้อฟื้นความสัมพันธ์กับกลุ่มผู้ค้าส่งรายใหญ่ เช่น ดิกส์ สปอร์ติ้ง กู๊ดส์ (Dick’s Sporting Goods) เพื่อขยายโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคให้มากขึ้น ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงจากบรรดาแบรนด์น้องใหม่ในตลาดที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว

อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์บางส่วนยังคงแสดงมุมมองที่ระมัดระวัง โดยเตือนว่าการเข้าซื้อหุ้นของทิม คุก เป็นเพียงปัจจัยบวกเล็กน้อยเท่านั้น เนื่องจากไนกี้ยังคงได้รับผลกระทบที่ยืดเยื้อจากการบริหารงานที่ไม่มีประสิทธิภาพของซีอีโอในอดีต ตลอดจนปัญหาเรื้อรังเกี่ยวกับสต๊อกสินค้าส่วนเกิน นวัตกรรมในกลุ่มรองเท้าวิ่งที่ยังไม่แข็งแกร่งเท่าที่ควร และการสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดให้กับคู่แข่งสำคัญอย่างต่อเนื่อง

กลยุทธ์ต่าง ๆ ที่ไนกี้กำลังดำเนินการอยู่ยังส่งผลกดดันต่ออัตรากำไรของบริษัท ซึ่งอยู่ในทิศทางขาลงมานานกว่าหนึ่งปีแล้ว ขณะที่ความพยายามในการทวงคืนตำแหน่งผู้นำในตลาดจีน โดยเน้นการทำโปรโมชันลดราคานั้น ดูเหมือนว่าจะยังคงเผชิญกับความยากลำบากอย่างมาก

ทั้งนี้ ราคาหุ้นของไนกี้ร่วงลงไปแล้วเกือบ 13% นับตั้งแต่มีการรายงานผลประกอบการเมื่อวันที่ 18 ธันวาคม และอยู่ในทิศทางที่จะปิดลบต่อเนื่องเป็นปีที่ 4 ติดต่อกัน โดยถือเป็นหนึ่งในหุ้นที่ทำผลงานได้แย่ที่สุดในดัชนีดาวโจนส์ ณ วันพุธ หุ้นไนกี้ปิดตลาดที่ระดับ 60 ดอลลาร์

ปัจจุบัน ทิม คุกดำรงตำแหน่งกรรมการอิสระอาวุโสของไนกี้มาตั้งแต่ปี 2559 และยังเป็นที่ปรึกษาคนสนิทของฟิล ไนท์ ผู้ร่วมก่อตั้งไนกี้ โดยมีบทบาทสำคัญในการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ รวมถึงการแต่งตั้งฮิลล์ให้ดำรงตำแหน่งซีอีโอเมื่อปีที่ผ่านมา

การลงทุนของบอร์ดบริหาร Nike แสดงถึงอะไร?

นอกจากทิม คุก แล้ว รายงานยังระบุว่า โรเบิร์ต สวอน กรรมการบอร์ด และอดีตซีอีโอของอินเทล (Intel) ก็ได้เข้าซื้อหุ้นไนกี้จำนวน 8,700 หุ้น คิดเป็นมูลค่าประมาณ 500,000 ดอลลาร์ในสัปดาห์นี้ด้วยเช่นกัน

การที่ผู้บริหารระดับสูงของ Nike ลงทุนในหุ้นของบริษัทเอง แสดงให้เห็นความมั่นใจในทิศทางและอนาคตของบริษัท การลงทุนของทิม คุกในครั้งนี้จึงเป็นการส่งสัญญาณบวกต่อตลาดทุนและนักลงทุน

ที่มา – “ทิม คุก” ทุ่ม 3 ล้านดอลล์ซื้อหุ้น Nike เพิ่มเกือบเท่าตัว ส่งซิกหนุนแผนพลิกฟื้นธุรกิจ