Meta เจรจา Google ใช้ AI เสริมโฆษณา

Meta ซุ่มเจรจาใช้ AI ของ Google เสริมแกร่งธุรกิจโฆษณา

ดิ อินฟอร์เมชัน (The Information) รายงานเมื่อวานนี้ (25 ก.ย.) ว่า เมตา (Meta) เจ้าของแพลตฟอร์มเฟซบุ๊ก กำลังอยู่ระหว่างการหารือกับกูเกิล คลาวด์ (Google Cloud) ของอัลฟาเบท (Alphabet) เกี่ยวกับการใช้งานโมเดลเจมิไน (Gemini) ของกูเกิล เพื่อปรับปรุงธุรกิจโฆษณาของเมตา

แหล่งข่าวระบุว่า การเจรจายังอยู่ในขั้นต้น และอาจไม่มีการบรรลุข้อตกลงใดๆ โดยพนักงานของเมตาเสนอให้ปรับแต่งโมเดล Gemini ของกูเกิล รวมถึงโมเดลโอเพนซอร์สเจมมา (Gemma) ด้วยข้อมูลโฆษณาของเมตาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการกำหนดเป้าหมายโฆษณา การที่ Meta ซุ่มเจรจาใช้ AI ของ Google เสริมแกร่งธุรกิจโฆษณา แสดงให้เห็นถึงความต้องการที่จะพัฒนาศักยภาพในการแข่งขัน

รายงานระบุว่า การที่เมตาเลือกใช้ AI ของกูเกิลแทนโมเดลภายในบริษัท สะท้อนปัญหาในการขยายเทคโนโลยี AI ของบริษัท แม้ลงทุนหลายพันล้านดอลลาร์ไปกับงานวิจัย โครงสร้างพื้นฐาน และบุคลากรก็ตาม

อย่างไรก็ดี เมตาและกูเกิลแข่งขันกันโดยตรงในตลาดโฆษณาออนไลน์ โดยรายงานผลประกอบการไตรมาสล่าสุดของทั้งสองบริษัทระบุว่า การลงทุนด้าน AI ช่วยหนุนรายได้หลักจากธุรกิจโฆษณา

ทำไม Meta ถึง ซุ่มเจรจาใช้ AI ของ Google เสริมแกร่งธุรกิจโฆษณา?

รายงานของดิ อินฟอร์เมชันเมื่อเดือนที่แล้วระบุว่า เมตากำลังพิจารณาความเป็นไปได้ในการร่วมมือกับกูเกิลหรือโอเพนเอไอ (OpenAI) ผู้พัฒนาแชตจีพีที (ChatGPT) เพื่อปรับปรุงฟีเจอร์ AI เช่น การตอบสนองการสนทนาในแชตบอต Meta AI รวมถึงการเพิ่มขีดความสามารถด้าน AI ในแอปโซเชียลมีเดียของเมตา

การที่เมตาตัดสินใจ ซุ่มเจรจาใช้ AI ของ Google เสริมแกร่งธุรกิจโฆษณานั้น น่าจะมาจากปัจจัยหลายประการ ประการแรกคือ เมตาอาจต้องการเข้าถึงเทคโนโลยี AI ที่ล้ำสมัยกว่าที่ตนเองมีอยู่ Gemini เป็นโมเดลภาษาขนาดใหญ่ (LLM) ที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่ามีประสิทธิภาพสูง และอาจช่วยให้เมตาสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพของโฆษณาได้อย่างมาก

ประการที่สองคือ เมตาอาจต้องการลดต้นทุนในการพัฒนา AI ด้วยตนเอง การพัฒนา LLM เป็นกระบวนการที่ใช้ทรัพยากรจำนวนมาก ทั้งในด้านเงินทุน บุคลากร และเวลา การร่วมมือกับ Google จะช่วยให้เมตาสามารถแบ่งปันค่าใช้จ่ายเหล่านี้ และเข้าถึงความเชี่ยวชาญของ Google ในด้าน AI ได้

ประการที่สามคือ เมตาอาจต้องการเพิ่มความเร็วในการพัฒนา AI ของตนเอง การร่วมมือกับ Google จะช่วยให้เมตาสามารถเข้าถึงข้อมูลและเครื่องมือต่างๆ ที่ Google มีอยู่ ซึ่งจะช่วยให้เมตาสามารถพัฒนา AI ได้เร็วขึ้น

ไม่ว่าเหตุผลเบื้องหลังการตัดสินใจของเมตาคืออะไร การ ซุ่มเจรจาใช้ AI ของ Google เสริมแกร่งธุรกิจโฆษณา ก็แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของเมตาในการลงทุนใน AI และปรับปรุงธุรกิจโฆษณาของตนเอง

แน่นอนว่าการตัดสินใจครั้งนี้อาจส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์ในวงกว้าง และอาจนำไปสู่การแข่งขันที่รุนแรงยิ่งขึ้นระหว่างเมตาและกูเกิลในอนาคต เราต้องติดตามดูกันต่อไปว่าความร่วมมือนี้จะส่งผลอย่างไรต่อผู้บริโภคและธุรกิจต่างๆ

ที่มา – Meta ซุ่มเจรจาใช้ AI ของ Google เสริมแกร่งธุรกิจโฆษณา