Heineken เล็งปลดพนักงาน 6,000 คนทั่วโลก หั่นกำไรปีนี้

Heineken เล็งปลดพนักงาน 6,000 คนทั่วโลก หั่นคาดการณ์กำไรปีนี้ หลังดีมานด์เบียร์อ่อนแอ เป็นข่าวใหญ่ที่สะเทือนวงการเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทั่วโลก บริษัทไฮเนเก้น ผู้ผลิตเบียร์ยักษ์ใหญ่จากเนเธอร์แลนด์ ซึ่งครองอันดับ 2 ของโลกในแง่มูลค่าตลาด ได้ประกาศแผนปรับโครงสร้างองค์กรครั้งใหญ่ เพื่อรับมือกับสถานการณ์ที่อุปสงค์เบียร์ชะลอตัวลงอย่างเห็นได้ชัด

ในวันที่ 11 กุมภาพันธ์ 2569 ไฮเนเก้นยืนยันว่าจะลดจำนวนพนักงานลงราว 5,000-6,000 ตำแหน่งทั่วโลก ภายในระยะเวลา 2 ปีข้างหน้า โดยเป็นส่วนหนึ่งของยุทธศาสตร์ใหม่ “EverGreen Strategy” ที่มุ่งสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนด้วยทรัพยากรที่น้อยลง แผนนี้คาดว่าจะช่วยประหยัดต้นทุนได้มหาศาล สูงถึงหลายพันล้านยูโร ซึ่งจะนำไปสู่การลงทุนในด้านนวัตกรรมและตลาดใหม่ๆ

Heineken เล็งปลดพนักงาน 6,000 คนทั่วโลก หั่นคาดการณ์กำไรปีนี้ หลังดีมานด์เบียร์อ่อนแอ

ยุทธศาสตร์ดังกล่าวเกิดขึ้นท่ามกลางแรงกดดันจากหลายปัจจัย โดยเฉพาะดีมานด์เบียร์ที่อ่อนแอในหลายภูมิภาค เช่น ยุโรปและเอเชีย ซึ่งได้รับผลกระทบจากภาวะเงินเฟ้อ สภาพเศรษฐกิจถดถอย และการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันไปสู่เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์มากขึ้น แม้ว่าปี 2568 ไฮเนเก้นจะมีกำไรจากการดำเนินงานแบบออร์แกนิกเติบโต 4.4% สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 4% แต่บริษัทก็ต้องปรับลดคาดการณ์กำไรปี 2569 ลงเหลือกรอบ 2%-6% จากเดิม 4%-8%

สาเหตุหลักที่ทำให้ Heineken เล็งปลดพนักงาน 6,000 คนทั่วโลก

ปัญหาดีมานด์เบียร์อ่อนแอไม่ได้เกิดขึ้นกับไฮเนเก้นเพียงผู้เดียว แต่เป็นแนวโน้มทั้งอุตสาหกรรม ลองมาดูปัจจัยสำคัญกัน:

• ภาวะเศรษฐกิจโลกชะลอตัว: ผู้บริโภคในหลายประเทศลดการใช้จ่ายสินค้าฟุ่มเฟือยอย่างเบียร์ เพื่อเก็บออมมากขึ้น
• เทรนด์สุขภาพ: การรณรงค์ลดแอลกอฮอล์และเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ ทำให้ยอดขายเบียร์ดั้งเดิมลดลง
• ต้นทุนวัตถุดิบสูงขึ้น: ราคาข้าวบาร์เลย์และอะลูมิเนียมพุ่งสูงจากปัญหาซัพพลายเชน
• การแข่งขันดุเดือด: คู่แข่งอย่าง AB InBev และ Carlsberg ก็เผชิญปัญหาคล้ายกัน แต่ไฮเนเก้นเลือกปรับตัวด้วยการลดขนาดองค์กร

ผลกระทบต่ออุตสาหกรรมเบียร์และนักลงทุน

การตัดสินใจของไฮเนเก้นครั้งนี้ส่งสัญญาณเตือนถึงนักลงทุนว่าอุตสาหกรรมเบียร์กำลังเข้าสู่ยุค转型ครั้งใหญ่ หุ้นของบริษัทร่วงลงทันทีหลังประกาศราว 10% สะท้อนความกังวลต่อกำไรที่หดตัว อย่างไรก็ตาม ผู้บริหารยืนยันว่ายุทธศาสตร์ใหม่จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพ โดยมุ่งเน้นตลาดเกิดใหม่ในแอฟริกาและละตินอเมริกา รวมถึงขยายไลน์สินค้า non-alc เช่น Heineken 0.0 ซึ่งเติบโตสูงถึง 20% ในปีที่ผ่านมา

นอกจากนี้ ไฮเนเก้นยังวางแผนลงทุนในเทคโนโลยีดิจิทัลและ sustainability เพื่อลดคาร์บอนฟุตพริ้นท์ ซึ่งเป็นเทรนด์ที่แบรนด์ใหญ่ๆ ต้องตามให้ทัน หากมองในแง่บวก การปลดพนักงานอาจเป็นจุดเริ่มต้นของการฟื้นตัวระยะยาว โดยบริษัทคาดว่าจะกลับมาเติบโตแข็งแกร่งในปี 2573

สำหรับพนักงานที่ได้รับผลกระทบ ไฮเนเก้นสัญญาว่าจะมีแพ็กเกจชดเชยที่เป็นธรรมและโปรแกรม reskilling เพื่อช่วยให้พวกเขาก้าวต่อไปได้ ข่าวนี้ยังกระตุ้นให้บริษัทเครื่องดื่มอื่นๆ ทบทวนกลยุทธ์ของตัวเอง

สรุปแล้ว Heineken เล็งปลดพนักงาน 6,000 คนทั่วโลก หั่นคาดการณ์กำไรปีนี้ หลังดีมานด์เบียร์อ่อนแอ แสดงให้เห็นว่าการปรับตัวอย่างรวดเร็วคือกุญแจสู่ความอยู่รอดในยุค VUCA นี้ นักลงทุนควรจับตาการดำเนินยุทธศาสตร์ EverGreen อย่างใกล้ชิด

คุณคิดอย่างไรกับแผนนี้? คิดว่าไฮเนเก้นจะพลิกฟื้นได้หรือไม่? แชร์ความเห็นในคอมเมนต์ด้านล่าง และอย่าลืมติดตามบล็อกของเราเพื่ออัปเดตข่าวธุรกิจล่าสุด!

ที่มา – Heineken เล็งปลดพนักงาน 6,000 คนทั่วโลก หั่นคาดการณ์กำไรปีนี้ หลังดีมานด์เบียร์อ่อนแอ